Linképítés az alapoktól

A linképítés némi pejoratív felhangot is összeszedett az évek során, pedig egyáltalán nem kellene félnünk tőle.

A keresőoptimalizálás folyamatának, a SEO-nak egy olyan fontos sarokköve, ami nélkül nagyon nehéz lenne akár csak kicsit is mozdítani a Google természetes találati rangsorán.

Azonban az algoritmusok folyamatos fejlesztésével, a keresőmotor korszerűsítésével a folyamat szinte teljesen átalakult, csupán nyomokban jelenti azt, mint amit jelentett a kezdeti időkben.

A cél azonban ugyanaz maradt: egy webhely számára linkek használatával magasabb besorolást elérni a legnépszerűbb keresőnél, és ezzel előnyhöz juttatni a versenytársakkal szemben.

Na, azt hiszem, itt meg is állhatunk egy kicsit.

Elhangzott néhány olyan fogalom, ami olyasvalaki számára, aki most olvas ilyesmiről először, teljesen idegen lehet.

Úgyhogy nézzük meg ezeket a kifejezéseket egy kicsit közelebbről is. 

Fogalmak, kifejezések

Fogalmak, kifejezések

Először is magára a linképítésre vessünk egy hosszabb pillantást.
A linképítés az off-page keresőoptimalizáló eljárások egy fajtája, ahol külső hivatkozásokat létrehozva erősítünk egy adott oldalt.
Az off-page vagy off-site jelentése: oldalon kívüli. 

Pontosan azért, mert az eredeti weboldalt eben az esetben nem piszkáljuk (mert, mondjuk, nem szeretnénk vagy nincs rá szükség), hanem azon kívüli, független forrást használunk.

A link, amit beépítünk ebbe a második oldalba, egy kapocs (szó szerinti fordításban láncszem), ami összeköti az erősíteni kívánt webhelyet és az arra hivatkozót.

Ez lényegében egy kommunikációs kapcsolat, de úgy is felfoghatjuk, mint egy ajánlást, vagy egy leadott szavazatot.

Mivel az interneten minden újonnan létrehozott oldalnak van egy „szavazata”, azt leadhatja egy másik oldal számára.

Másik kérdés, hogy egy ilyen voks mennyit ér, ugyanis minél nagyobb a hivatkozó oldal értékelése, annál többet ér az adott link.

Például: egy 50-es besorolású helyről érkező hivatkozás többet ér, mint két 25-ösé.

Mert nem az a fontos, hogy Te hány embert ismersz, hanem, hogy Téged hányan ismernek.

Fogalmak, kifejezések

Mint a hírességeknél – egy zenekar nem fogja tudni, hogy Te ki vagy, de valaki, akinek ajánlod őket nem érted fog utána rajongani, hanem ugyanúgy értük, a bandától pedig ne várd a köszönetnyilvánító táviratot.

Abban az esetben, ha a sok hivatkozás magától kialakul, nincs szükség linképítésre, viszont új vagy kevésbé jól futó webhelyek esetében a tulajdonosok fordulhatnak keresőoptimalizáló cégekhez, amelyek kimondottan ezzel foglalkoznak, magas szinten.

A SEO egy angol rövidítés, a Search Engine Optimalization kezdőbetűiből áll össze, ami keresőmotor-optimalizálást jelent.

Ez azoknak a módszereknek az összessége, melyekkel magasabb besorolást lehet elérni egy adott weboldal számára a Google természetes találati listáján.

Az algoritmus egy matematikai és számítástechnikai fogalom, pontosabban egy programsor, amely meghatározott utasításokon, paramétereken keresztül végez el egy feladatot, old meg egy problémát.

Akár egy étel receptjét is tekinthetjük algoritmusnak, hiszen meg vannak benne határozva az összetevők, a sorrend és az elkészítési módszer.

A kereső algoritmusok szerint szortírozza az interneten felbukkanó oldalakat, automatikusan értékelve őket a megadott szempontok szerint.

Önmagában a linképítés egyáltalán nem elég ahhoz, hogy előkelő helyre kerüljünk a találati listán, ehhez a kiemelni kívánt webhelyet is olyanná kell tenni, ami a Google „ízlésének” megfelel.

A folyamat igazi nehézsége abban rejlik, hogy ezek az algoritmusok szigorúan titkosak, a létezésükről tudunk ugyan, de a működésüket maximum kiismerni lehet, kísérletezéssel.

Mivel ezeket a folyamatokat időről időre frissítik, fejlesztik, így folyamatosan folyik a verseny a cégek és a keresővállalat között, hiszen ami az egyik félnek érdekében áll, azt a másik igyekszik megakadályozni.

Linképítés régen

Linképítés régen

Annak idején, amikor először elkezdtek linkek segítségével Google besorolást gyűjteni, még egészen máshogy nézett ki a történet.

Még közel sem voltak ennyire kifinomultak sem a SEO módszerek, sem pedig a keresőmotorok algoritmusai – ennél fogva kissé elharapódzott a dolog.

Mivel a kereső által felállított rangsor már az elejétől hivatkozások alapján válogatott, így nem volt más teendő, mint hivatkozásokat szerezni, ha kellett, akkor invazív módszerekkel is.

Az „építés” fogalma kevéssé tükrözte akkoriban a folyamatot, ellenben akárcsak a házat alkotó téglákból, a linkekből is annál több kellett, minél nagyobb renomét szerettünk volna építeni.

Csakhogy amíg az építkezésben van terv, rendszer, az akkori linképítés viszont sokkal inkább linkszórás volt, semmint tudatos eljárás.

A „linkszóróval” felfegyverzett webmesterek egyetlen célja volt, hogy minél több helyre eljuttatni és kitenni a céloldalra mutató linket, így verve át a keresőmotort.

Ennek két bevált módszere is volt: a spammelés és a linkgyűjtő oldalak használata.

Mostanra mind a kettőt bünteti a Google, azonban aki a ’90-es évek végén, 2000-es évek első felében használt számítógépet, internetet, az emlékezhet rá, hogy mennyi, de mennyi ilyen linkgyűjtemény működött (csak Magyarországon körülbelül ezer darab).

És milyen idegesítő tudott lenni, mikor egy fórum telis-tele volt szemetelve semmitmondó linkekkel, amikről nem tudhattad, hogy ha rákattintasz, akkor elvisz-e valahová, vagy már tölti is le magát egy fincsi vírus.

A linkgyűjtő oldalak eredetileg hasznos célt szolgáltak, ugyanis az adott témákhoz kapcsolódó weboldalakat voltak hivatottak katalógusszerűen összegyűjteni, azonban ha valaki vette a fáradtságot és felregisztrálta a maga webhelyét több ezer ilyenre, akkor óriási támogatottságot tudott szerezni, ezzel pedig a lista élére tudott kerülni.

A spammelés is hasonlóképpen működött: minél több fórumon, vendégkönyvben, kommentszekcióban kellett a lehető legtöbbször otthagyni a linkedet, és az így keletkezett digitális szemét óriásit nyomott az oldalértékelés mérlegén.

Szerencsére ezeket a módszereket a Google illegálisnak és büntetendőnek nyilvánította, és a keresőalgoritmusok révén elkezdte szűrni az így előnyhöz jutott oldalakat.

Manapság ezek, és a többi black hat SEO módszer is minimum hátrasorolással, de bizonyos esetekben akár teljes indexvesztéssel, kizárással is sújtható, így többé nem éri meg hozzájuk fordulni.

Helyette kialakult egy sokkal igényesebb, több munkát és odafigyelést igénylő műfaj, a prémium linképítés. 

Linképítés napjainkban

A 21. századra már finomodtak annyit a módszerek, hogy az online marketingnek egy külön oldalága épült ki rá.  A modern, prémium linképítéssel igaz, hogy lassabban lehet haladni, mint a korábbi „barbár” módszerekkel, viszont egyrészt lényegesen kisebb az esélye, hogy valami illegálisat követünk el, másrészt simán megelőzhetőek vele az olyan versenytársak, akik gyengébb minőséggel dolgoznak. Mindenek előtt azonban muszáj megtalálni, hogy mik azok a kulcsszavak, amelyekre érvényesülni szeretnél. A kulcsszó elképesztően fontos, gyakorlatilag olyan, mint a tevékenységed esszenciája, a munkád összefoglalása egyetlen kifejezésben. Mert lehet hosszasan, díszített retorikával áradozni az elfoglaltságodról, az általad képviselt iparágról, a vállalkozásodról, de ezt inkább hagyd meg a szakmai konferenciákra. 

Egy felhasználó számára, akinek van egy problémája, amire te megoldást tudnál nyújtani, a legnagyobb segítsége a kereső.  Kevesen vannak, akik többszörösen alárendelt barokk körmondatokkal indítanak keresést, a többség csupán beírja, hogy „vízszerelő” vagy „szigetelés” és már nézheti is végig sorban az adott témával foglalkozó, legtöbbek által használt oldalakat. Vannak cégóriások, akikkel nem lehet és nem is érdemes megpróbálni versenyre kelni, de a Te belátásodon múlik, hogy milyen területet választasz, azonban ha nem valami egészen egyedülállót a világon, akkor számolnod kell gyengébb és erősebb konkurenciával is. Részben ez is dönti el a linképítés horderejének szükségességét, hogy az adott kulcsszavakra mennyire erős piaci jelenléttel kell számolni. Na de mit tehetünk erős és kevéssé erős konkurencia esetén? A válasz elsősorban a minőségben, másodsorban pedig a mennyiségben rejlik. 

Linképítő csodafegyverek

Linképítő csodafegyverek

Ha biztosra szeretnél menni az eredményt illetően, akkor mindenképpen érdemes egy profi céggel leszerződni, ugyanis ott pontosan fel fogják tudni mérni, hogy mire is van szükséged.

A számodra legmegfelelőbb kulcsszavak megtalálása és a piackutatás után a következő lépés, hogy felépítsd a stratégiádat.

Abban az esetben, ha nem nő minden bokorban egy olyan cég, amilyen a tiéd is, sőt, ha kevés versenytárssal kell számolnod, akkor nagy valószínűséggel linképítő cikkeknél, bejegyzéseknél és némi kampánynál nem lesz többre szükséged.

A Google igen érzékenyen kezeli a tartalmat, ugyanis összefüggő, választékosan megfogalmazott, adott esetben akár szakszerű szöveget gép még mindig nem tud generálni véletlenszerűen (bár ennek is eljöhet a szomorú napja), vagyis a megfelelő szöveget ember kell, hogy írja.

A változatosság és a képi anyag sem mindegy, az pedig főleg nem, hogy a kulcsszavak hogyan vannak beépítve egy-egy ilyen linképítő szövegbe.

Azonban egyetlen írástól, bejegyzéstől még senki sem lett első a találati listán (hacsak nem egy világpiaci vezető hivatkozik Rád, mint fenomenális valakire), tehát nagyobb mennyiségben és szépen elosztva van szükség ezeknek a szövegeknek a megjelenésére.

Általában 50 és 100 közé tehető a szükséges cikkek, bejegyzések száma, azonban nagyon figyelni kell arra, hogy ezt a mennyiséget ne egyszerre zúdítsuk rá a világhálóra, ugyanis az ilyesmi elég valószínű, hogy szemet szúr a keresőmotornak.

Ha pedig ez megtörténik, akkor esélyes, hogy fekete kalapot képzel a fejedre és lerontja az addig nehezen megszerzett értékelésedet.

Arra is fontos figyelni, hogy a szavak száma se legyen egyenletes, ugyanis elvileg ezeket nem egy iroda, hanem a felhasználók írják, és ajánlják másoknak.

A szavak jó esetben 200 és 1000 között mozognak, vagy ezek környékén, és bizonyos mennyiségben tartalmazzák az erősíteni kívánt oldal linkjét, plusz a kiemelendő kulcsszót.

Egy írás csak egy linket tartalmazhat, és csak egy kulcsszót lehet benne többször használni!

Ha egy bejegyzés linkek útján több helyre is mutat, akkor a „szavazata” annyi felé oszlik, így sokkal kevésbé fogja erősíteni a Te oldaladat. 

Linképítő csodafegyverek

Ezen kívül fontos, hogy a szöveg legyen természetes és olvasható: tény, hogy elvileg nem emberi fogyasztásra íródik, de úgy kell megfogalmazni, hogy bárki el tudja olvasni.

Durvább konkurencia esetén a linképítő bejegyzések mellett külön weboldalakat is lehet szentelni a témának, és abba belefoglalni ajánlás formájában az erősítendő oldalt.

Mivel a Google nagyon szereti a hosszú és releváns szövegeket, főleg akkor, ha illusztrációkkal is kellemesen meg vannak szórva, így egy ilyen oldal igen komoly támogatást jelent.

Az ilyen célra megírt és létrehozott honlapok minimum 2000 szavasak, és teljes egészében a megbízó témájával, vagy is a Te tevékenységi köröddel foglalkozik, és szintén csupán egyetlen linket tartalmaz.

Mind a két írástípus esetén kiemelten fontos, hogy régi, de karban tartott, megbízható domainekre kerüljenek ki.

A Google egy domain életkorát is figyelembe veszi az értékeléskor, valamint azt, hogy a témával foglalkozó írás vagy írások jelennek-e meg rajta, tehát egy teljesen frissen létrehozott oldal közel sem olyan hatásos, mint egy évek óta működő. 

Egyéb lehetőségek

Ezen a két fontos eszközön kívül is léteznek még módszerek, bár azok nem működnek ilyen tervszerűen, nem valószínű, hogy egy teljes kampányt lehet rájuk építeni.

Komoly fegyvertényt jelentenek azonban a közösségi médiumok, mint például a Facebook, az Instagram, a Twitter, a Snapchat, a Pinterest, és így tovább.

Elképesztően sok ember használja ezeket az alkalmazásokat nap, mint nap, percről percre.

Őrültség lenne kihagyni az ezek kínálta lehetőségeket, még akkor is, ha némelyik szolgáltatásért sajnos fizetni kell.

Nincs ezen semmi meglepő, ezek is ugyanúgy vállalatok, ráadásul nem is akármekkorák, tehát a profittermelés az elsődleges céljuk.

Aki úgy gondolja, hogy átlag felhasználóként ezek az oldalak, alkalmazások ingyenesek, az illúzióban él: igenis megfizeted a használatért a díjat, csakhogy a figyelmeddel, az időddel, és közvetve a pénzeddel.

Hiszen miért lennének rajta lépten-nyomon hirdetések, ha nem azért, hogy utána azokat a termékeket vásárold, ezzel bevételhez juttatva a reklámozót, aki ezután újra hirdetni fog, profitot termelve a közösségi oldalnak.

Egyéb lehetőségek
Egyéb lehetőségek

És a folyamat így körbe is ért, viszont nagyon nem mindegy, hogy hol csatlakozol bele!

Ha hirdetőként megjeleníted magad a népszerű oldalakon, akkor egyrészt olyanokat is elérhetsz, akik csak a legritkább esetben fordulnak a kereső segítségéhez (és van ilyen, nem is kevés), másrészt egy sokkal közvetlenebb kapcsolatot alakíthatsz ki a lehetséges ügyfeleiddel, hiszen itt már nem csak egy szöveget és egy webcímet látnak, hanem megnézhetik a képeidet, referenciáidat, olvashatják az írásaidat, satöbbi.

Ha belegondolsz, semmivel sem kevesebb energia mondjuk egy Facebook oldalt végigböngészni, mint egy találati listás honlapot, az emberek mégis szívesebben teszik.

Ráadásul, ha a tartalmaid megoszthatóak, akkor az összes megosztás számít, mindet figyelembe veszi a Google is a listája összeállításakor.

Ezen kívül megegyezhetsz vagy szerződhetsz más oldalak üzemeltetőivel is, hogy egyszer-egyszer ajánljátok egymást a látogatóitoknak, hiszen két erős webhely egymásra mutató utalása rengeteget számíthat.

Netán online sajtótermékekkel is kapcsolatba léphetsz, és kialkudhatod, hogy írjanak kritikát, bemutatót Rólad, az oldaladról, a termékedről – még ha fizetni is kell érte, akkor is megéri, ugyanis az adott médiaorgánum olvasóit is magadhoz terelheted, plusz van egy teljesen legitim linképítő oldalad.

Mi a haszna ennek az egésznek?

Sok esetben a linképítés akár többszörösére is növelheti a forgalmadat, ami, nagy valószínűséggel, minden vállalkozás célja is.

Egy sikeres, különösen jól eltalált kampány meg is tízszerezheti mind a látogatottságodat, mind az ajánlatkérőidet, úgyhogy mielőtt belevágsz az egészbe, mindenképpen gondold végig, hogy: 

01.

• Képes leszel-e megbirkózni a megnövekedett forgalommal, hiszen ha elkezdenek özönleni a vásárlók, de nem tudsz olyan ütemben gyarapodni, akkor az egész csak kútba dobott pénz

02.

• Hajlandó vagy-e kivárni, amíg eredmény mutatkozik a munkában – mert a linképítés nem hoz azonnali, egyik hétről a másikra óriásit szóló eredményt. Ez egy folyamat, amit nem érdemes megszakítani, szóval számolj az idővel, és megtermi a gyümölcsét. 

03.

• Fel vagy-e készülve az esetleges kudarcra? A versenytársaid valószínűleg ugyanezekkel a módszerekkel próbálkoznak, de egyáltalán nem biztos, hogy ugyanilyen minőségben. Ellenben ha más büdzséje magasabb színvonalú, netán párhuzamosan akár több kampányt is megenged, akkor sajnos azzal nehéz lesz versenyezni.

Mi a haszna ennek az egésznek?

Összességében tehát nemigen távolodtunk el az eredeti problémától: hogyan kerülj a konkurenciád fölé úgy, hogy ne alkalmazz tisztességtelen módszereket?

Ez egy nagyon jó kérdés, sokan keresik rá a választ nap, mint nap.

Azonban azt a döntést, hogy segíted-e a saját ügyedet azzal, hogy belekezdesz egy linképítő kampányba, már Neked kell meghoznod.

Olyanról még nem hallottam, hogy ártott volna egy ilyen marketing-hadicsel, de benne van a kalapban, hogy pénzt veszítesz.

A kérdés már csak az, hogy az a kalap fehér, vagy fekete – vagyis a siker tisztességes versenyfogás, vagy aljas csalás eredménye-e.

chelseafanatics